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    研究机构称:汉马传播另类服务模式屡创市场奇迹

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    发表于 2014-7-18 12:04:29 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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      在行业整体不景气的市场环境下,北京汉马传播顾问机构一手抓为客户提供卓越的营销策划服务,一手狠抓公关活动和传播执行的实际效果,走出了中国智力创意行业一条新路。

      公关公司服务模式难以满足客户实际需求
      近年,中国智力创意行业,包括营销策划咨询公司、广告公司和公关公司等市场服务机构,生存环境日益恶化。前者被贬称为卖点子和大忽悠,后二者沦为一切行动听指挥不需要大脑的执行机构。
      为什么会出现这种局面?北大经管学院李阳(音)教授说,一方面市场竞争日趋激烈,企业选择余地大,主观原因则是许多智力公司提供的服务与企业客户的实际需求存在差距。企业客户寻找智力公司的目的不外乎想借助这些公司,帮助扩大品牌影响力和帮助产生实际销售,要达到这个目标,就需要这些智力公司不但具备卓越的营销策划能力,还得具备可操作的传播媒体及执行能力,两者缺一不可。
      但营销咨询策划公司由于只是提供无形的脑力劳动,缺乏切实的执行经验和能力,企业客户觉得不落地,很难为方案买单。而众多公关公司和广告公司,由于只是发发稿和发发广告,只是擅长执行,埋头做事,而没有实际营销策划能力,干的是媒体搬运工的活,赚的是辛苦钱,似乎离智力行业渐行渐远。简单地说,营销策划公司干不了执行部门的体力活,而擅长做体力活动的公关公司和广告公司又难以满足客户对营销策划与传播执行有机结合的需求。
      在中国,既懂营销策划又擅长公关执行的机构,在中国并不多见,而汉马传播是极少数的双料冠军。

      汉马传播提供"另类"服务模式赢客户
      北京汉马传播顾问机构深刻了解客户需求,长期坚持一头为客户提供卓越的营销策划思路,一头做好传播执行,积累营销策划和公关执行人才和经验,通过服务模式的创新,为客户提供"另类"服务模式,整体服务,邦客户屡创市场奇迹,为中国智力创意行业的发展走出了一条新路。
      简单地说,汉马传播做的工作,就是为客户提供以营销策划为核心的公关传播和推广策略;如果做活动或会议执行,也是以营销策划和品牌策划为起点。
      "因为客户举办会议或活动目的往往不在于会议或活动本身,而在于通过这个活动,实现品牌建设和营销推广,"汉马传播负责人孙自伟说,"所以能为他们提供高起点的营销策划和公关策划,再加上能够去执行落实好,当然会受企业客户欢迎。"
      "有人问汉马传播是营销策划公司吗?我说不全是。有人问汉马传播是公关公司吗?我也说不全是。问的人糊涂了,汉马传播到底是干什么的?我说,汉马传播两方面都干,是以营销和品牌策划为依据和起点,最后以活动、网络销售和会议执行落地。从这个意义上说,汉马传播提供的是营销到公关推广执行一揽子解决方案。""凡是要举办会议和营销推广限入僵局的企业客户,都可以找我们。"孙自伟笑言。
      为什么可以做到这么完美?李方教授说,许多公司也在尝试着为客户提供一揽子解决方案,但说起来容易做起来难。主要瓶颈还是人才问题。特别是营销策划人才,起码得需要10年以上营销策划实战经历,才可以为企业客户提供实际的营销指导。而富有经验的营销策划人才要么已经单干,要么已在知名企业中任职。营销策划人才性并且擅长实际的公关传播资源和应用,这样的双栖人才更难得。

      汉马传播"另类"服务模式获赞誉
      北京汉马传播顾问机构,揉合营销策划公司的营销策划优势和公关公司重资源和执行的优势为一体,既为客户出"点子",又负责客户的推广效果,帮客户屡创市场奇迹,走出了中国智力创意服务行业的一条新路。据公开资料显示,汉马曾经帮一个演艺集团做一场舞剧在国家大剧院演出的推广工作,用了20多天时间在媒体上使用新闻形式做推广,然后演出的时候,场场爆满。比如他们帮一家珠宝零售商做会员线上线下推广,一场活动卖到60万元。汉马传播也因众多成功案例和服务的实效性,获得了客户广泛的赞誉。
      国内某一线电商市场部负责人张经理说,我们委托汉马传播,初衷是让他们帮助写写和发发软文,以提升网站的品牌知名度和美誉度。但汉马传播的专家们建议我们,在做品牌的同时,最好和营销结合起来,网店销售提升了,企业才可以持续提升品牌知名度。合作以后,果然很棒!
      广州微尔数码科技有限公司刘东阳总监说,他们和汉马传播合作始于一场新闻发布会。他们原来设想比较简单,就是一场新闻发布会,邀请几名记者参会发发稿就行了。"但汉马传播专家建议我们要和企业整体营销相结合,他们帮我们重新修改了会议主题,围绕新闻发布会策划了完整的传播方案。因为他们更专业,连发布会的新闻稿都是他们写的。结果新闻发布会不单开的好,还带来了几名客户,出乎我的意料。"
      知名汽车俱乐部北京枫宝赛车有限公司负责人董经理说,我们2014年五一期间主办中国首届汽车文化博览会,邀请汉马传播承担一部分传播策划和媒体关系方面的工作。汉马传播的专家听说我们担心到场人数,就主动帮我们策划,在前期传播的传播内容和传播渠道方面做了很好的策划,活动现场人数爆满,汉马传播卓越的策划团队果然名不虚传。
      北京某知名P2P金融机构陈总说,谁说公关公司只会发发稿子?汉马传播可不是简单的发稿公司,他们懂营销,懂搜索,懂会议执行,能为我们带来源源不断的客户!
      汉马传播因另类的服务模式,为企业客户创造了市场奇迹,为中国智力创意行业建立了一个新的标杆,引领中国公关界走上产业升级之路。

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