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    当酒店遇上世界杯,你靠什么让别人关注?

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    楼主
    发表于 2014-6-26 20:31:43 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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      在南美洲上的桑巴大地上,四年一度的世界杯无疑将会引发全球关注。在这一段悠长的球迷节日之中,各大公司自然都是卯足了劲儿,各出招数吸引眼球、抢夺用户。因此,在内容即营销的大趋势下,如何展现出更好的内容,提供更为及时有效的信息与深度广泛的见解,这些都需要决策层仔细的去进行考虑。但无论采用何种方式,最重要的,就是围绕自己的最强点大做文章,通过资源聚合来吸引用户更广泛的参与到活动中来,从而增加其粘性与留存度。所以,当世界杯已经来了的时候,酒店又会怎样玩儿?
      酒店里面的开房热
      根据相关数据分析,单从酒店行业来看,世界杯期间的入住率同比提升了37.5%,一方面是因为世界杯的影响,另一方面也得益于酒店行业在世界杯期间不遗余力的通过社交媒体进行广泛的互动和传播。
      核心内容撑场,和女友开房看球吧!
      早在2013年6月,一篇题为《移动视频分享的现实困境》里指出,移动视频的大量发展从本质上增加了疲软的互联网环境,也为社会化媒体传播带来了新的立足点。但是从2013年以来,我们不难发现在移动端的发展中遇到了很多的瓶颈。在这个内容为王的时代,如何做好"内容"的本质成为了重中之重。
      尚客优连锁酒店的公关总监冯飞在打响世界杯品牌战役的时候提出了创新的观点:"酒店不如酒吧,开房看球的人绝对少于酒吧喝酒看球的人,但我们必须在这群球迷中寻找我们的核心客户。"于是经过了一系列的推敲和拟定,"开房去看球"这个鼓励消费者带着女友开房看球的主题应运而生。通过一系列的线下和线上的活动,将世界杯和尚客优连锁酒店的距离前所未有的拉近。
      何为"带着女友开房去看球"?
      本届世界杯最大的特殊性就在于直播的时间变化,从百度的视频搜索量来看,除去正常的休息日(周六、周末)我们发现大部分的人是通过回拨和互联网消息推送获得比赛信息。相比于日韩世界杯期间的国内直播关注度降低了43.5% 而大部分网友表示前半夜对于球迷来说是难熬的时间。"那么,在去酒吧之前酒店为何不能推出一款适合前半夜的钟点房呢?"冯总监这样说道。
      数据报道不性感,玩的开心才重要!
      线下启动,线上开花,是尚客优连锁酒店一贯的社会化媒体传播思路。从大数据时代的主观分析来看,如何把控住消费者已经不仅局限在数据的数量,而是内容的精准度,尚客优连锁酒店的公关团队,进行了一系列的线下和线上的炒作。在6月21日上午,经过精心策划的"五四广场快闪求婚活动"在青岛奥帆中心拉开了序幕。持续到下午1:15分,尚客优团队陆续从微博、微信、人人、开心、豆瓣等平台开始报道有关于"尚客优,为爱行动,助力世界杯为酒店会员精心策划快闪活动"的相关文章。整个活动从简单的"快闪求婚",合理的上升到后期的品牌露出,观众在了解事件的同时,更容易的接受了品牌对于活动的植入。直到下午19:30分通过各大视频网站和QTV的报道将活动推行到了高潮。全晚视频点击播放率一度突破50W(优酷视频IP统计数据)从首日的传播来看,我们发现,对于消费者来说"开心才重要"
      多点开花,内容持续!
      "世界杯炒作"这个词已经在这个四年一度的盛会里屡见不鲜。各行各业投入十八般武艺也要在世界杯期间争得一席之地。早在5月中旬,尚客优连锁酒店的公关团队经开始谋划minisite的雏形,将传播的内容与用户上传内容的机制紧密的结合在一起,网友围绕"带着女友开房去看球,没球前半夜干嘛"这样的主题,通过上传照片和晒出世界杯宣言,参与到了活动中。从前期悄无声息的上线,到6.21日快闪事件的发生,Minisite也通过线下活动的开展,以及线上炒作的影响,用户参与度也是急剧上升。而持续的输出创意内容和视频的二次传播也成为了世界杯期间传播的重点。
      争做第一,敢于创新!
      从网站到线下快闪事件,从单纯的微博话题的炒作,到线上的全面铺开。世界杯期间,尚客优集团几乎动用了所有的社交平台和媒体平台,主流BBS、新浪微博、微信、人人、优酷、奇艺、乐视、56网、酷六网等,利用时下人们关心的世界杯、快闪活动、求婚等元素,调动网民的积极性,最大化地扩大品牌影响力。而尚客优连锁酒店也成为了酒店行业中最具有互联网创意的企业。

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