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    案例推荐:老人手机的七夕另类营销

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    发表于 2014-8-1 12:05:54 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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    又是一年七夕时,当情侣们都沉浸在节日的幸福当中时,各大商家可谓是使出了浑身解数。酒店在忙着情侣套房打折,饭店也在忙着情侣套餐促销……就在这时,一组“七夕不情人”的恶搞真人秀漫画传到了笔者的微博当中。笔者发现,制作这组漫画的竟是一家老人手机品牌——21克手机。

    这组“七夕不情人”的真人漫画秀,其略显夸张和趣味的表现形式在互联网上掀起了一波热议。据了解,目前这组漫画已经造成了数百万次的转发。你很难想象七夕、真人秀、漫画、老人手机,这些看似没有半毛钱关系的词汇,竟如此巧妙地组合在一起,且一度发酵有望演变成今年七夕经典的病毒式营销案例。那么,21克“七夕不情人”真人秀漫画为什么会火?你真的看懂了吗?

    重口味营销,抓住网友G点
    纵观众多病毒营销案例,博出位的重口味话题一直是各大商家用之不疲的招数。比如奇虎360时不时请些岛 国A V女 优到公司来参观;比如这段时间如果你去洗车店,如果有身材火辣的比基尼美女来给你洗车,可不要觉得惊奇!
    在信息爆炸的互联网时代,如何刺痛网友早已麻木的双眼,抓住他们的G点,成了各大商家所思考的课题。21克老人手机“七
    夕不情人”真人漫画秀,又是如何刺激网友G点的?
    从四副漫画来看,夸张趣味和无节操的剧情,相对于一个老人手机品牌而言,确实算得上“重口味“。据内部人士爆料,其实在这组正式发布的海报之前,他们曾经“毙“掉过好几个方案,比如《好机友,过七夕》,以”媳妇“角度出发,讲述几个IT大佬的另类七夕,再比如《七夕陪父母》初级版,表现一对小情侣过七夕的选择纠结症……经过多次脑爆,他们根据互联网营销定律,决定大胆尝试这组重口味的方案。

    形式新颖,造成超级传播动力
    据了解,此次“七夕不情人”漫画由其品牌团队自导自演,完成了从剧本创作、片场搭建、演员海选、正片拍摄、后期制作等一系列堪称专业影视工作,有意思的是,此次他们还启动了“造星运动”,在21克公司举行全员主角海选活动,一位21克百变女主播受到网友热捧。
    从表现形式来看,真人漫画秀将摄影和漫画这两种传统形式揉合、创新,使得漫画既有其本身的夸张与趣味,又有摄影的写实与生动,很容易形成病毒传播,有超强的传播拉动力。

    营销费用低,四两拨千斤
    互联网病毒营销有一个最大的特点就是营销费用低。当然如何做到“四两拨千斤”,调动消费者参与热情,就要看整个方案的表现形式,是否能够调动消费者的积极性。
    21克“七夕不情人”真人秀漫画,视觉形式创意恶搞,但节操一点都没掉,且传递的还是21克老人手机的温度感和稳稳的正能量。在满足网友的重口味心理的同时,又轻轻地抚慰了大家内心柔软的亲情敏感带。
    据了解,此次21克“七夕不情人”真人秀漫画的病毒式营销,在渠道成本上,并没有耗费一毛钱,但首日传播高达百万次,确实算得上是四两拨千斤的成功案例。

    21克老人手机《七夕不情人》酷点评:

    1、《七夕不情人》之“土豪篇”

    土豪的七夕节怎么过?看看这位小土豪,被两位身材火热的女郎左拥右抱,衣冠不整,似有说不出的无奈苦衷。对于这样的待遇,笔者只想说,放这位土豪回家看父母吧,让我来!
    【画外音】与其无奈地过个荒诞的“情淫节”,不如回家陪父母,过个团圆节。
    【酷点评】“土豪篇”反讽了某些“荒淫无度”的高层人群,他们一到过节,就面临着到底陪哪个“她”过节的无奈,对于他们来说,情人节何尝不是“情淫劫“?

    2、《七夕不情人》之“女神篇”

    女神的七夕节怎么过?一位踩着恨天高、胸大臀翘的傲慢女神,刚刚逛完高级商场,而身后那位猥琐的北京pk10 9.99平台,估计银行卡已经被刷爆了,还不甘心地拜倒在她的石榴裙下!
    【画外音】与其无下限地追随一位无理消费姐,不如回家陪父母,过个团圆节。
    【酷点评】珍惜生命,要么远离女神,要么彻底Hold住她!

    3、《七夕不情人》之“男屌丝篇”

    男屌丝的七夕节怎么过?一位资深宅男坐在电脑前,一看就是位常年撸管重度患者,典型的“单身狗”宅男。
    【画外音】与其独自度过一个寂寞撸的七夕节,不如回家陪父母,过个团圆节。
    【酷点评】“男屌丝篇”真是再亲切不过了。男屌丝拥有庞大的群众基础,相信也最容易引起共鸣。

    4、《七夕不情人》之“萌妹纸篇”

    萌妹纸的七夕节怎么过?萌妹纸正使出自创的“娇嗲三十八式“,拼命地拖住正犯”压马怒“的他。
    【画外音】与其约会时无聊地压马路,不如一起回家陪父母,过个团圆节。
    【酷点评】“萌妹子篇”讲述一对普通的小情侣,七夕一般是逛逛街、看看电影,年年如此,简单无聊,不如咱一起来点更好玩、更有意思的节目?


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